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achtQuark erschließt neue Wege im Online Marketing mit der Entwicklung eines neuen Online-Spiels für Crocs Europe. Das Flash-basierte Game erlaubt eine reibungslose Integration des Spiels auf verschiedenen Plattformen.

Crocs Europe suchte nach innovativen Möglichkeiten, um ihr Sponsoring der Beach Soccer Worldwide (BSWW) European Tour bekannt zu machen. Um besonders online das Sponsoring und Engagement rund um die BSWW European Tour hervorzuheben, entwickelte achtQuark ein maßgefertigtes Flash-Spiel, das sowohl auf der Crocs Beach Soccer Website, als auch auf den Facebook Fanpages von BSWW und Crocs eingebettet ist.

Das Spiel wartet mit maßgefertigtem Branding in Beach Soccer Atmosphäre, Bannern und Werbebanden mit Crocs-Logo, sowie dem Crocs Croslite Character auf. Spieler, die sich für den Crocs Newsletter registrieren erhalten einen attraktiven Discount auf Crocs Produkte. Außerdem gibt es hochwertige Preise für Highscores zu gewinnen, darunter ein iPad 2. Share und Invite Features tragen zur viralen Verbreitung und Bekanntheit des Spiels bei.

Die Beach Soccer Worldwide European Tour macht in vielen europäischen Städten halt, darunter Bern, Berlin, Ravenna, Valencia, Moskau und Portimao. achtQuark gestaltet den Hintergrund des Spiels jeweils passend zur aktuellen Location, um die einzigartigen Merkmale des jeweiligen Gastlandes wiederzugeben.

Die Vorteile eines spannenden und interaktiven Spiels liegen auf der Hand: mehr Visits, Anreize zum Wiederkommen und die Assoziation der Marke Crocs mit Spaß und Freunde. Aber es gibt auch technische Vorteile: Der so genannte “Edgerank” Algorithmus von Facebook siebt gnadenlos Status Updates aus, die als unwichtig erachtet werden. Daher erscheinen oft nur selten Updates von Fanpages im Newsfeed der User – wenn überhaupt. Das Flash-Spiel in seiner Ausprägung als Facebook App ermöglicht die Umgehung des Edgerank. Daraus ergibt sich wieder eine größere Sichtbarkeit der Marke Crocs auf der Facebook Startseite der User, was wiederum zu mehr Interesse, mehr Interaktionen und messbaren Erfolgen führt.

„Das Spiel ist nicht nur für unsere Zielgruppe attraktiv – aufgrund des Spaßfaktors und der Preise, die es zu gewinnen gibt – sondern unterstützt auch unsere Online Marketing Aktivitäten auf neue, originelle Weise“, sagt Giuseppe Faranna, Marketing Director von Crocs Europe.

Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie der Unternehmensberatung A.T.Kearney, in der die Facebook-Seiten der 50 welweit größten Marken analysiert wurden. Trotz der vielfältigen Möglichkeiten mit Konsumenten einen Dialog aufzubauen scheiterten die meisten an dieser elementaren Hürde: 89 Prozent aller Nutzer-Einträge auf der Pinnwand blieben unbeantwortet. Das Resultat: Verbraucher erfahren eine geringe Wertschätzung von Unternehmen in Sozialen Netzwerken, wie die Ergebnisse der neuesten Razorfish-Studie belegen.

Kontrollverlust ist laut Kearney die größte Sorge bei den Unternehmen. Dabei gibt es, wir die Studie darlegt, erfolgsversprechende Ansätze um zu Vebrauchern und Konsumenten eine Brücke zu schlagen: das Bedürfnis der User nach Nostalgie (wer hat nicht schon mal nach alten Schulfreunden in Facebook gesucht?) sowie Feedback zu Produkten oder Anwendungen werden hierbei genannt.

achtQuark kann Ihnen helfen, über Social Media einen Dialog zu Ihren Kunden aufzubauen und so das riesige Potential von geschätzen 175 Millionen Personen, die sich täglich in Facebook einloggen, zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Aber: „Rome wasn’t built in a day“ – eine gute Marke aufzubauen erfordert Kontinuität und Geduld, und das gilt auch für ein Engagement in Sozialen Medien.